Tipología
Diseño de imagen, logotipo, papelería, sitio de internet

Año
2014

Diseño gráfico
Oscar Fdo. Mendoza Lozano

Ubicación
Monterrey, NL, México



El cliente


Grupo MKN es un consorcio de empresas del noreste de México relacionadas al ámbito de la construcción: Alta Ingeniería MKN (construcción e infraestructura), Mekno (project management), VRM (cancelería y cristal) y XIA (carpintería).
La imagen comercial de cada una de estas empresas se desarrolló por separado, con distintos alcances y calidades. Con la idea de presentar a sus clientes potenciales soluciones integrales de construcción (desde la planeación, desarrollo, diseño, arquitectura, ingenierías, construcción, interiorismo, mobiliario, comercialización), la marca de Grupo MKN y de cada una de las empresas asociadas debían funcionar tanto de forma conjunta como independiente.

La imagen


La generación de la imagen de la marca del Grupo MKN involucró también la reestructuración de la imagen corporativa de las demás empresas. El reto consistía en otorgar a cada una de las empresas una identidad propia y única, pero también el generar unidad y coherencia entre ellas. El hecho de que cada una de las compañías es representada por una secuencia de tres letras fue enfatizado como hilo conductor entre todas ellas. Aunque la tipografía de cada uno de los logotipos es diferente, habría de coincidir en una naturaleza sencilla, sólida, elegante y distintiva para cada una de ellas.

El logotipo


El logotipo de Grupo MKN puede ser vista como una serie de triángulos que conforman un patrón o una secuencia específica, o bien, como las letras MKN en un espacio negativo. El triángulo básico que conforma el logotipo es entonces utilizado como eje temático en cada una de las aplicaciones del logotipo.
El concepto rector es una metáfora del proceso de construcción de un proyecto: detrás del aparente caos de actividades que se sobrelapan, de personal en movimiento, de transporte de herramientas, vehículo y materiales de edificación, el flujo de ideas y la experiencia en la planeación generan un orden entre tal complejidad, en el que se cristaliza el diseño finalizado.



Imágenes


Papelería.
Tarjetas de presentación.

Papelería.
Tarjetas de presentación.

Sitio de internet.
Página de inicio.

Logotipo.
Pictograma generado por la conjunción de logotipos de las empresas asociadas de Grupo MKN.

Papelería.
Tarjetas de presentación.

Papelería.
Libreta promocional, pasta dura y espiral.



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Grupo MKN es un consorcio de engloba las empresas Alta Ingeniería MKN, VRM (ventanerías), Mekno y XIA (carpintería).